[경제] 영국 의류 브랜드 Superdry가 아르헨티나에 진출했다: 유럽과 비교한 가격은 어느 정도일까?

국제 브랜드들의 아르헨티나 진출이 잇따르고 있는 가운데, 유럽의 의류 브랜드 Superdry & Co가 아르헨티나 시장에 본격 진출하기 위한 첫걸음을 내디뎠다.

Superdry & Co는 최근 아르헨티나 공식 온라인 스토어를 개설했으며, 현지에서 판매하는 의류 가격은 유럽 현지 가격과 비슷한 수준인 것으로 나타났다.

Superdry의 온라인 공식 스토어 개설은 첫 오프라인 매장 개점을 앞둔 사전 단계다. 첫 번째 오프라인 매장은 10월 아르헨티나의 유니센터 쇼핑몰(Unicenter Shopping)에 문을 열 예정인 것으로 알려졌다.

지난 8월 27일부터 2026년 봄 시즌 의류 일부 제품을 온라인에서 구매할 수 있으며, 판매 제품은 전 세계 Superdry 매장에서 판매되는 제품과 동일한 라인업이다.

회사 측이 밝힌 바에 따르면, 이번 아르헨티나 진출에서 가장 큰 차별점 중 하나는 유럽 시장과 동일한 가격으로 제품을 판매하겠다는 브랜드의 약속이다. 이를 통해 아르헨티나 소비자들도 별도의 추가 가격 부담 없이 유럽에서 제공되는 것과 동일한 프리미엄 쇼핑 경험을 누릴 수 있도록 한다는 방침이다.

Superdry & Co는 보도자료를 통해 다음과 같이 강조했다.

“Superdry & Co는 이로써 프리미엄 시장에 속하면서도 경쟁력 있는 가격을 갖춘, 진정한 품질을 합리적인 가격에 제공하는 대안으로 자리매김하고 있습니다.”

“아르헨티나에서 첫걸음을 내딛게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 이커머스(e-commerce) 출시를 통해 첫 번째 오프라인 매장을 열기 전부터 현지 소비자들과 직접적인 관계를 구축할 수 있게 되었으며, 첫날부터 유럽에서 만나볼 수 있는 것과 동일한 품질과 디자인, 가격의 제품을 제공할 수 있게 됐습니다. 이번 진출은 아르헨티나를 넘어 중남미 지역 전체를 대상으로 우리가 매우 큰 기대를 걸고 있는 프로젝트의 시작입니다.”

Superdry의 아르헨티나 진출을 추진하고 있는 현지 기업 Tango Fabric의 공동창업자 에세키엘 가르시아(Ezequiel García)는 이같이 밝혔다.

아르헨티나와 유럽의 Superdry 가격 비교

구체적으로 8월 27일부터 온라인을 통해 Superdry 제품을 구매할 수 있으며, 다양한 의류 제품이 판매되고 있다.

현재 아르헨티나 온라인 스토어에서는 다음과 같은 가격대의 제품을 만나볼 수 있다.

• 티셔츠: $49,990부터
• 바지: $89,990부터
• 스웨트셔츠: $114,990부터
• 재킷: $174,990부터

출시를 기념해 Superdry는 현재 다음과 같은 특별 프로모션도 제공하고 있다.

• $180,000 이상 구매 시 무료 배송
• 첫 번째 상품 교환 시 무료 배송
• Mercado Pago를 통해 모든 신용카드로 최대 3개월 무이자 할부 가능
• 회원 가입 고객은 첫 구매 시 10% 할인(10% OFF) 혜택 제공

즉, 온라인 공식 스토어 오픈과 함께 다양한 할인 및 결제 혜택을 제공하며 아르헨티나 시장 공략에 나서고 있다.

실제로 Superdry가 내세우는 주요 ‘약속’ 중 하나는 아르헨티나에서도 유럽 매장과 동일한 가격으로 제품을 판매하는 것이다. 수입 브랜드의 경우 이러한 가격 정책이 항상 적용되는 것은 아니라는 점에서 차별화된 전략이다.

iProfesional이 Superdry의 아르헨티나 공식 온라인 스토어와 스페인 온라인 스토어의 가격을 비교 조사한 결과, 이러한 가격 정책은 실제로 지켜지고 있는 것으로 나타났다.

유로화로 표시된 스페인 현지 가격을 아르헨티나 페소로 환산해 비교하면, 거의 모든 제품의 가격이 비슷한 수준인 것으로 확인됐다. 일부 제품의 경우 가격 차이가 나타나지만, 이는 각 국가에서 진행되는 시즌별 또는 특정 기간의 프로모션에 따른 것으로 보인다.

다음은 남성 및 여성 의류 가운데 몇 가지 제품을 선정해 아르헨티나와 스페인의 판매 가격을 비교한 사례다.

Classic Harrington 재킷

• 아르헨티나: $194,990
• 스페인: 109.99유로 → 약 $198,000 상당

Vintage Athletic 폴로 셔츠(Chomba)

• 아르헨티나: $99,990
• 스페인: 49.99유로 → 약 $90,000

Essential Tri Windbreaker 바람막이 재킷

• 아르헨티나: $174,990

• 스페인: 할인 가격 70유로 (정상 가격 99유로)

  • 할인 가격 기준 약 $126,000
  • 정상 가격 기준 약 $178,200

여성 ATH ESS Appliq Loose Zip Track 스웨트셔츠

• 아르헨티나: $169,990
• 스페인: 75유로 → 약 $135,000

여성 Studios Slub Emb Vee 티셔츠

• 아르헨티나: $49,990
• 스페인: 30유로 → 약 $54,000

ㅇ 가격 비교 결과: 일부 제품은 스페인보다 아르헨티나 가격이 다소 높거나 낮지만, 전반적으로 유럽 가격과 큰 차이가 없는 수준인 것으로 나타났다. 특히 스페인에서 할인 중인 제품은 아르헨티나 가격과 차이가 커질 수 있어, 프로모션 여부에 따라 실제 가격 비교 결과가 달라질 수 있다.

실제로 iProfesional이 실시한 가격 조사에서 확인된 것처럼, 아르헨티나와 스페인의 Superdry 온라인 스토어 가격은 전반적으로 비슷한 수준인 것으로 나타났다.

또한 아르헨티나 공식 온라인 스토어에서는 최대 3개월 무이자 할부가 가능하다는 장점도 있다. 해외여행을 가서 동일한 제품을 구매할 경우에는 이러한 할부 혜택을 이용하기 어렵다는 점에서, 현지 구매의 이점으로 볼 수 있다.

※ 가격 비교는 2026년 9월 1일 기준으로 진행됐으며, 유로화 환율은 1유로당 1,800페소를 적용했다.

아르헨티나 및 중남미 시장에서의 브랜드 확장 계획

Superdry 측이 발표한 자료에 따르면,

“Superdry는 미국의 빈티지 스타일과 현대적인 영국 패션의 미학을 결합한 것으로 세계적으로 잘 알려진 영국 의류 브랜드입니다.”

Superdry 측은 이어서 다음과 같이 설명했다.

“여러 국가에 진출해 있는 Superdry는 고품질 소재와 독특한 디테일을 사용한 프리미엄 제품을 선보이는 브랜드로, 전 세계 소비자와 유명 인사들에게 사랑받는 브랜드 중 하나입니다.”

아르헨티나에서 출시된 온라인 스토어는 2026년 봄·여름(SS26) 컬렉션을 먼저 선보이는 형태로 운영된다.

Superdry는 이번 시즌에 대해 다음과 같이 설명했다.

“이번 시즌은 장인정신, 자신감, 문화라는 우리의 핵심 가치를 바탕으로 만들어졌습니다. 우리는 유행을 쫒기보다는 브랜드의 유산을 더욱 공고히 해 나가고 있습니다. SS26은 영국의 전통과 현대적인 감각이 만나는 지점으로, 오늘날의 세계를 위해 만들어진 시대를 초월한 스타일을 제시합니다. 이번 시즌은 변화를 위한 변화가 아니라, 브랜드의 정체성을 이어가는 연속성에 초점을 맞추고 있습니다. 아이코닉한 스타일은 결코 유행을 타지 않기 때문입니다.”

아르헨티나에서 온라인 판매 채널을 개설한 것은 향후 아르헨티나 및 중남미 지역으로 사업을 확대하기 위한 첫 단계이기도 하다.

Superdry & Co는 2026년 10월 유니센터 쇼핑몰(Unicenter)에 아르헨티나 첫 오프라인 매장을 개점할 예정이며, 이 매장은 동시에 중남미 지역의 본부 역할도 담당하게 된다.

회사는 유니센터 매장을 기반으로 아르헨티나에서 매년 10개의 매장을 추가로 개점할 계획이다. 또한 2027년부터 브라질, 우루과이, 파라과이, 볼리비아, 칠레, 에콰도르, 페루 등으로 진출을 확대하며 중남미 시장에서의 사업 확장을 본격화할 예정이다.

구체적으로 이번 Superdry의 아르헨티나 진출은 최근 몇 달 사이 더욱 확대되고 있는 국제 브랜드들의 아르헨티나 시장 진출 흐름에 합류한 사례다.

현재 H&M, Mango, Kiabi, Lucky Brand, Bestseller, Armani Exchange 등 여러 국제 브랜드가 아르헨티나에서 이미 신규 매장을 열었거나, 조만간 매장을 개점할 예정인 것으로 알려졌다.

 

특히 최근에는 단순히 한두 개 매장을 시험적으로 여는 데 그치지 않고, 수년간의 투자와 다수의 매장 개점을 포함한 장기적인 확장 계획을 가지고 아르헨티나 시장에 진출하는 브랜드들이 늘고 있다는 점이 특징이다.