[경제] 미니소, K-POP 독점 컬렉션 선보이며 부에노스아이레스에 신규 매장 오픈

이번 출시는 다양한 대중문화(pop culture) 분야의 유명 브랜드 및 캐릭터와 라이선스 계약 및 협업을 확대하는 미니소의 전략의 일환이다. 이 가운데 엔하이픈(ENHYPEN) 컬렉션은 K-POP 팬이라는 특정 소비자층을 겨냥한 상품군으로 선보였다.

컬렉션의 두 번째 드롭은 10월 22일로 예정되어 있으며, 이날 엔하이픈(ENHYPEN)과 관련된 새로운 상품들이 추가로 출시될 예정이다.

미니소(MINISO) 엔하이픈 컬렉션에는 어떤 상품이 포함되나

첫 번째 출시 제품에는 엔하이픈과 연계된 캐릭터에서 영감을 받은 다양한 카테고리의 상품이 포함됐다. 개인용품과 액세서리, 생활·홈 제품부터 수집용 굿즈까지 다양한 상품군으로 구성됐다.

현재 판매되는 주요 상품은 다음과 같다.

• 크로스백 및 동전지갑
• 컬렉터블 카드 앨범
• 쿠션, 머그컵 및 유리컵
• 인테리어용 장식 러그
• 모자, 양말 및 열쇠고리
• 스티커

이번 컬렉션은 미니소 매장 내 다양한 상품군에 엔하이픈 관련 라이선스 제품을 선보이는 것이 특징이다. 일부 제품은 일상생활에서 사용할 수 있는 실용적인 상품이며, 다른 제품들은 인테리어나 엔하이픈 관련 굿즈 수집을 위한 상품으로 구성됐다.

상품의 재고 및 판매 여부는 매장별로 다를 수 있다. 특히 9월 22일 출시 당일에는 일부 상품이 매장 오픈 후 약 30분 만에 품절된 것으로 미니소 측은 밝혔다.

10월 22일로 예정된 두 번째 드롭에서는 새로운 컬렉션 상품들이 추가될 예정이다. 이에 따라 이번 엔하이픈 컬렉션은 두 단계에 걸쳐 출시되며, 선정된 미니소 매장에서 엔하이픈 관련 상품을 지속적으로 선보일 예정이다.

엔하이픈 컬렉션 출시 현장에 팬들도 참여

아르헨티나에서의 이번 컬렉션 출시는 엔하이픈 팬 커뮤니티의 관심과 참여 속에 진행됐다. 특히 현지 **엔하이픈 팬클럽(Club de Fans de ENHYPEN)**도 함께 참여해 아르헨티나에서의 상품 출시와 관련된 행사를 지원했다.

9월 22일 이른 시간부터 매장 앞에 팬들이 줄을 선 모습은 이번 컬렉션에 대한 엔하이픈 팬들의 높은 관심을 보여줬다. 팬들의 방문은 이번 컬렉션 출시가 진행된 4개 매장에 집중됐다.

상업 유통 체인에서 음악 그룹과 관련된 상품이 판매되는 현상은 최근 몇 년간 K-POP의 국제적 확산과도 맞물려 있다. K-POP은 글로벌 엔터테인먼트 시장은 물론, 아티스트를 중심으로 형성된 디지털 팬 커뮤니티에서도 영향력을 확대해 왔다.

엔하이픈(ENHYPEN) 역시 이러한 K-POP의 글로벌 확산을 보여주는 그룹 가운데 하나다. 엔하이픈은 TV 서바이벌 프로그램 「I-LAND」를 통해 결성됐으며, 2020년 BELIFT LAB 소속으로 데뷔했다. 이후 다양한 국제 시장을 대상으로 음악 활동과 상업적 활동을 이어왔다.

미니소(MINISO), 아르헨티나 신규 매장 오픈 준비

엔하이픈 컬렉션 출시가 진행되는 가운데, 미니소는 아르헨티나에서 신규 매장 오픈 계획도 발표했다.

새 매장은 9월 29일 알토 아베야네다 쇼핑(Alto Avellaneda Shopping)에 문을 열 예정이다.

신규 매장은 400㎡ 규모로 조성되며, 다양한 카테고리에 걸쳐 5,000개 이상의 상품을 선보일 예정이다. 이번 매장 오픈으로 미니소는 아르헨티나에서 총 7개 매장을 운영하게 된다.

새 매장에서는 다양한 소비 분야의 상품을 판매한다. 주요 카테고리로는 봉제인형, 장난감, 화장품, IT·전자제품, 생활·인테리어용품, 가방 및 백팩, 여행용품, 블라인드박스 및 컬렉터블 상품, 반려동물용품 등이 포함된다.

또한 다양한 글로벌 프랜차이즈의 공식 라이선스 상품도 선보인다. 주요 브랜드는 다음과 같다.

• 디즈니(Disney) 및 스타워즈(Star Wars)
• 해리 포터(Harry Potter)
• 릴로 & 스티치(Lilo & Stitch) 및 쿠로미(Kuromi)
• 스누피(Snoopy)
• BT21 — BTS와 연계된 캐릭터 브랜드
• 원피스(One Piece)
• 케어베어(Ositos Cariñosos) 및 파워퍼프걸(Las Chicas Superpoderosas)

알토 아베야네다 매장 오픈을 통해 미니소는 아르헨티나 시장에서 오프라인 매장 기반을 더욱 확대하게 됐다. 또한 일상생활에서 사용할 수 있는 다양한 상품과 세계적으로 인지도가 높은 엔터테인먼트 프랜차이즈 상품을 한 공간에서 선보이며 제품군을 더욱 다양화할 예정이다.

미니소의 전반적인 판매 전략은 세계적으로 인지도가 높은 캐릭터와 엔터테인먼트 프랜차이즈를 다양한 상품군에 접목하는 것이다. 이번 알토 아베야네다 신규 매장 역시 일상적인 소비재와 글로벌 엔터테인먼트 프랜차이즈 관련 상품을 함께 구성해 소비자들에게 선보일 예정이다.